上市三年销量破30万，为何哈弗狗品类能把轻越野玩明白？

近年来，硬派越野车再次受到广泛青睐，引来众多品牌盯上了这一市场。但一些老牌硬派越野神车相继落幕，再加上新能源大潮席卷而来，新能源越野车开始频繁亮相。今年的成都车展上，一大波新能源越野车重磅亮相。比亚迪方程豹首款车型豹5、仰望U8、东风猛士917、捷途旅行者、奇瑞探索06、五菱悦等车型一拥而上，拉起了新能源越野车狭长的战线。

不过说到轻越野的领军者，还是得看哈弗的狗品类。目前哈弗大狗上市三年，狗品类全球销量已经突破30万。2023年上半年，哈弗狗品类累计销量70566辆，8月哈弗狗品类劲销18502辆，环比增长21%，同比激增207%，以连续5个月销量突破1.5万辆的佳绩，实力领跑轻越野SUV赛道。

日前，哈弗品牌联合网易和艾瑞咨询共同发布了《轻越野生活方式出行报告》，深入解读了当下用户的生活方式以及对轻越野的需求。调查显示，随着经济的发展、社会的变迁、主流群体思想的转变，大家在生活方式的选择上逐渐向户外、越野相关的活动倾斜，用车场景也不再是单一的城市代步，车辆需要“可城可野，面面俱到”。

面对“汽扯扒谈”的采访，哈弗品牌营销副总经理-张福志也是对哈弗狗品类的热销与领先作出了详尽解读。

越野硬实力是护城河

随着国家经济的不断发展，人们生活水平的不断提升，对于休闲方式的需求越来越呈现出多样化的趋势。而在持续快节奏的现代生活中，轻越野是让大家与大自然亲密接触，感受自我与大自然共鸣和联系的最佳方式。

张福志表示，哈弗狗品类车型凭借着城区+越野全场景的支持能力，完美衔接城市与越野SUV的中间地带，已经成为用户公认的，体验轻越野生活方式的最佳选择。

根据《轻越野生活方式出行报告》可以看出，67%的用户认为过硬的技术优势是越野产品的必要素质，他们表示，往往越野配置诚意更足的车型，全场景驾驶体验也会更佳。而作为一台注入3/4刻度基因的轻越野车型，带你抵达城市SUV无法到达的秘境，正是哈弗狗品类的拿手好戏，74.9%的用户也因此选择了哈弗狗品类。

根据本次调研，许多用户用车的道路环境方面，城区与越野混合的占比高达75.8%，轻越野车，就是要平衡地满足这些用户日常城市上班通勤和户外越野的综合用车需求，兼顾城区经济性和舒适性，以及越野通过性和耐久性，基于这些同质的需求，用户在很大程度上达成了用车共识。

从产品力来看，哈弗二代大狗的接近角24amp;deg;、离去角30amp;deg;、纵向通过角19amp;deg;，最小离地间隙200mm，搭配上540amp;deg;全场景感知系统。比大部分城市SUV更强的通过性和越野配置，让用户能开着它去爬更高的坡、越更深的沟，穿更烂的路，不怕磕碰，无惧托底。

不仅越野实力优秀，在产品布局方面哈弗狗品类也是应有尽有。张福志表示，目前狗品类产品覆盖紧凑型、中型SUV双级别，涵盖1.5T/2.0T燃油、PHEV双动力，分别对应不同的消费人群，并在定位上互为补充，更加细分精准市场，最大化满足不同类型用户需求。

其中，全新推出的哈弗二代大狗PHEV-105km潮电版，延续“可城可野可电”的产品定位，续航升级NEDC纯电续航105km，打破里程焦虑，让用户行的更远、玩的更尽兴，满足用户更多元的出行场景需求。

面对市场上层出不穷的新能源与轻越野SUV，张福志也是自信的表示，大狗的背后，蕴藏着哈弗十年磨一剑的深厚沉淀，也是基于市场需求的体现。目前哈弗拥有领先第二名1000多项的SUV专利技术优势，背后正是源于长城森林生态的全产业链自研实力。2023年，长城专利授权数量达12962份，车身及车身附件专利达3368份，放眼全球汽车产业也是非常有底气的。

用圈层和生态留住用户

根据《轻越野生活出行报告》调查，有84.7%的用户希望能和朋友一起探索感受大自然，而哈弗拥有出色的车友圈运营和各类联名、联合活动，让82.3%的哈弗车主找到了志同道合的朋友，57%的用户因其丰富的用车体验与多维生态选择了哈弗狗品类。

而哈弗狗品类能够在短短三年时间取得30万用户认可，靠的不只是可城可电可野的产品力，也是与用户携手共创的结果。

张福志表示，截至目前，已有近7万名大狗品类车主加入“哈狗邦”大家庭，围绕“潮玩”“趣野”“善行”“共赢”的理念，不断壮大轻越野用户生态体系，共同创造更多价值。打造《潮玩万里》与《周末去哪儿野》主题IP，持续为消费者提供丰富多彩的轻越野体验。未来，哈弗还会将用户对轻越野生活的向往感拉满。将打造定制化轻越野专属路线，与用户一起领略祖国的山川湖海；我们将在更多城市开启潮玩露营季，打造精彩新奇的户外派对活动。

此外，哈弗与捷安特、骆驼户外、领峰路亚等多个户外生活品牌展开联动，不断扩大《潮野部落》计划的生态阵营，进一步拓展用户的潮野生活圈，为用户提供更加多样化而精彩纷呈的轻越野体验。

截至2023年9月，哈弗智家线上平台，哈弗大狗累计认证车主超257511人；其中，哈狗邦相关车友会897个，覆盖31省，344个市，总人数7万人，全年开展活动230余场；哈狗邦福利官方面，目前累计78家哈狗邦福利官入驻哈弗智家，为其他车主提供专属福利。覆盖行业餐饮美食、酒店民宿、零售服务、休闲娱乐、生活服务等，覆盖20省、42市，真正形成哈狗邦全国一家的车友共赢生态。

通过哈弗狗品类的热销不难发现，哈弗品牌作为SUV领域的强者，每一款产品都是始于对用户需求和欲望的精准洞察，如今《轻越野生活出行报告》的发布也是验证了哈弗对于市场需求的精准把握。相信随着哈弗狗品类在产品与用户方面的双向发力，未来其也会迎来自己的新能源轻越野黄金时代。

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