惠氏成首个全线获批新国标外资奶粉品牌“开源节流”应对市场竞争

近日，惠氏正式发布新国标版的惠氏启赋和惠氏S-26产品。据悉，升级后的新国标惠氏启赋更专注于母乳第一大活性成分母乳低聚糖(HMO)，同时保留启赋经典成分活性蛋白OPN(该成分含量高于65g/L，达到母乳含量标准)。

2023年2月22日，被称为“史上最严”的奶粉“新国标”的三项国家婴配粉标准正式实施。新国标的落地实施标志着中国婴幼儿配方奶粉品质的全面升级，也意味着婴配粉行业门槛的进一步提升。

惠氏营养品大中华大区总裁闵慧琳于惠氏母婴营养高峰论坛暨惠氏新国标产品发布会上表示，新国标的落地对品牌和产品提出更高要求，“惠氏营养品将继续深入洞察中国母婴市场需求，强化本土化的创新理念，不断助推和引领中国婴幼儿配方奶粉行业的高质量发展。”

新国标下成首个全线获批新国标外资奶粉品牌

据惠氏方面介绍，此次产品焕新升级为惠氏新国标启赋对奶源和工艺进行了提升，保留了更多母乳低聚糖，活性蛋白OPN含量高于65g/L并达到母乳含量标准。新国标惠氏S-26则基于全球首个婴幼儿脑神经成像“CONNECT脑连接”临床研究成果，推出以脑磷脂群为主的配方营养组合。

其中，母乳低聚糖在母乳活性成分中占比超过55%，是乳铁蛋白的12倍，在建立婴儿肠道菌群、完善上皮屏障、强化免疫功能、促进脑部、骨骼及代谢发育等方面都发挥着关键作用。脑磷脂群在早期脑发育及认知发育中扮演着重要的角色，充足的脑磷脂群摄入能够促进婴儿注意力、情感评分、运动评分的发展。

婴幼儿健康营养领域的最新研究成果和发展趋势显示，母乳是婴儿最理想的食物，也是婴幼儿配方奶粉研发的黄金标准。但专家们也进一步表示:“尽管母乳是不可替代的，但是对于部分客观条件不能实现母乳喂养的婴儿，配方奶粉是首选。相较而言，添加HMO、OPN、脑磷脂群等成分的配方奶粉，更加接近母乳喂养效果。”

此外，会上显示，目前惠氏旗下在中国市场销售的7个配方系列的奶粉品牌都已经通过了新国标注册，包括惠氏启赋蕴淳、惠氏启赋、惠氏启赋蕴萃、S-26铂臻、S-26幼儿乐、惠氏S-26莹萃和惠氏臻朗。

“奶粉行业重点应该放到为消费者提供最好的、最先进的配方和营养上去。”闵慧琳强调，惠氏营养品始终坚持以科技创新引领行业发展，此次领跑在华所有外资奶粉企业，率先通过新国标注册正是惠氏积淀创新和科技的成果。

“开源节流”应对市场竞争

据雀巢今年年初发布的2022年年报显示，去年大中华大区婴儿营养品业务实现了高个位数的增长，其中惠氏旗下品牌启赋的市场份额呈增长趋势。

谈及当前奶粉市场竞争现状及品牌未来发展方向时，闵慧琳表示，“过去几年，在疫情的影响下，全球原材料价格、运输成本都在飙升，很多行业的企业都面临利润急剧下滑的困境，奶粉行业在中国又是一个存量市场，我们需要开源节流，想尽办法为我们的产品研究提供支持，进而开发出更好的产品给消费者。”

其中，开源主要聚焦在三方面，一是创新和新产品的研发，二是重新塑造品牌力，三是对渠道的投资和平衡。惠氏将在新产品研发方面投入更多精力，发起更多临床研究、国内外专家合作的项目；其次，打造品牌力，重新塑造品牌超高端的形象；最后，重视渠道管理和投资平衡。节流方面，采取逐一降低原材料、生产、运输成本，在企业内部推行诸如无纸化办公等举措等措施。

谈及对市场竞争格局的判断时，闵慧琳表示，新国标落地后，市场份额会向头部品牌进一步倾斜。一方面将进一步加强在高附加值产品比如特医产品等领域的布局；另一方面，行业剧变中依然有新兴渠道在涌现，比如新零售、渠道下沉等都有新机会。目前，惠氏虽然还是全渠道运营，但资源和重心会重新分配。未来，惠氏将继续推进研发的本土化，进一步将雀巢、惠氏在国际端的科研成果在中国市场落地，并根据中国母婴营养需求，研发本土化的新产品。